能加水电子烟价格表 通过五信科技的商业迷雾,我还能读多久盈利的电子烟商经?

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烟草是一个暴利行业,电子烟也是。近日,电子烟品牌悦刻旗下的五心科技上市,市值一度超过3000亿元。无心科技的老板,39岁的王颖,一夜之间成为中国女首富能加水电子烟价格表,有媒体称,她的身价超过了刘强东、王健林等“老炮儿”。

创业仅三年,这位被滴滴打败的老牌优步中国,以电子烟重新崛起。不过,也有业内人士并不看好雾芯科技的未来。由于危害消费者特别多,尤其是年轻人,电子烟产销面临巨额加税甚至禁售随时面临的风险。

从战败将军到女首富

王颖仅用3年财富就超越刘强东?

1月22日,五芯科技在纽交所挂牌上市,收盘市值458亿美元,约合人民币3000亿元。

有媒体报道称,公司创始人兼CEO王颖持有54.3%的股份,对应约1600亿元人民币,超越碧桂园杨惠妍成为中国女首富。随后几个交易日,估值有所修正,但市值仍接近400亿美元。

不过,中国女首富刘强东大概是个乌龙。

招股书称,王颖持有员工期权池和高级管理层的股权。据专业人士分析,王颖个人持股比例约为19.88%,实际价值约为91亿美元,约合人民币590亿元。人民币。但这并不妨碍她成为中国最富有的女性之一。

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Fogcore科技成立前,王英刚刚失去了在旅游领域的争夺战。 2016年滴滴收购优步中国时,王颖出任优步中国总经理。以失败者身份加入滴滴后,优步中国转型为优步中国事业部电子烟批发,王颖成为该事业部负责人,负责优步APP和优享业务。

但在庞大的滴滴系统中,王颖越来越被边缘化,Uber APP最终被关闭。优享业务中途被滴滴接手后,王颖被派去研究分时租赁,这是一个不被同行看好的业务。

和她之前在优步的同事,前上海负责人王晓峰,当时已经是摩拜单车的CEO,而北区西区前总经理张艳琪则成为了OFO的COO 不知道是不是受到了以前同事的影响。王颖也从滴滴辞职。

2018年1月,王颖创立无心科技,随后公司推出了电子烟品牌“RELX悦刻”。对于创业的原因,王颖曾表示,做RELX悦刻可以提高她和很多烟民的生活质量。在不到一年的时间里,投资圈里没有人知道王颖。据说,真格基金的一位投资人在内心多次捶胸。 2018年最错误的事情就是没有投资王颖的“RELX悦刻”项目。

在电子烟赛道上,王颖不是先锋。在五心成立之前,国内已经有iJOY、蓝百科技、山岚等电子烟公司。随后,罗永浩、王思聪等人加入了战场。但最终的赢家是王颖。她只用了2年时间,就让无心科技成为市场中国的领头羊。

值得一提的是,在加入优步中国之前,哥伦比亚大学MBA毕业生王颖曾就职于宝洁和贝恩咨询两家“世界500强”企业,在消费品行业拥有十余年经验行业。 .

有分析认为,或许是因为王颖在快消行业和互联网行业的工作经验,悦刻采用了比同行更先进的风格取胜,比如极简包装、“科技、潮流、时尚”等标签。这可能和元气森林一样。有投资人表示,唐斌森用互联网做散户:小步快迭代。目前,Fogcore已经推出了包括First Generation、Alpha、Spirit Point、Phantom等不同型号的产品。

成立两年,收入突破15亿元

市场份额超过60%,行业第一

电子烟的巨额利润可能是吸吸引众多玩家挤入这条赛道的原因之一。

招股书显示,2018年、2019年和2020年前三季度,雾芯科技的营收分别为1.32亿、15.49亿和22.01亿;毛利率分别为44.7%、37.5%、37.9%;净利润分别为-28.7万、0.48亿、1.09亿。 Fogcore成立当年营收就突破1亿,次年实现盈利,营收突破10亿。如此高效的变现速度,估计是很多创业公司羡慕的。

电子烟有烟杆和烟弹是两部分。烟杆单价高,消费频率低。 烟弹单价低,消费频率高。 电子烟主要靠卖烟弹赚钱。 2018年、2019年、2020年前9个月,悦刻烟杆销量分别为50万支、430万支、560万支,单价299元至450元不等;同期,烟弹售出560万支香烟。 ,7380万片,1.2470亿片,每3片烟弹官方售价99元。

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然而,这个快速增长的行业已经引起了监管部门的关注。

2019年电子烟被央视315晚会点名,广州、深圳等城市出台控烟政策。 11月,国家继续加大对电子烟的监管力度,先后发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵权行为的通知》《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》,督促电子烟产销公司或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;电商平台及时关店,电子烟产品及时下架,对电子烟线上销售产生巨大影响。

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低壁垒和高利润让这个行业不断涌入新的参与者,更严格的监管导致一些调整缓慢、无法适应的中小企业破产。据天眼查数据,截至目前,已有超过10万个电子烟品牌注销或吊销营业执照,近90%的玩家退出电子烟市场。

电子烟的严格监管,给五心科技带来了机遇。根据CICI报告数据,2019年和2020年前9个月,按零售额计算,雾芯科技在中国的市场份额分别为48%和62.6%,排名第一。

为什么这么多玩家中,只有悦刻跑出来成为行业老大?

除了创始团队在消费类产品和互联网方面的丰富经验外,FogCore从线上到线下的转型也是其成为领先者的主要原因。据介绍,在电子烟上线禁令发布前电子烟价格,悦刻一般一个季度开设30家线下门店。 禁售令发出后,线下专卖店+代理网点的发展速度翻了一番。二十次,明显加速。

悦刻官网显示,目前全国开设的专业店超过4500家,覆盖32个省310个城市;开店超过500家,涵盖3C数码、网吧、烟草酒店、潮流店等30多个生活服务场景,是年轻人经常聚集的地方。此外,悦刻拥有超过100,000家零售店。

快速扩张的背后,与悦刻引入投资者有关。投资者往往选择开专卖店或加盟店加入。 加盟店模式,如果投资者有店铺,可以买悦刻或者他们的经销商,也可以卖卖。在专卖店模式下,投资者一般需要投资5万至15万元,包括装修费、首购款、收银POS系统服务费、保证金、集装箱项目费用,不含租金。对于悦刻来说,投资者的参与让悦刻的覆盖面更广,也减少了自建网点的固定成本投资。

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市值2400亿元的双汇发展

随时面临税收增持或禁售风险

雾芯科技上市。有人认为这对电子烟行业来说是件好事,让其他同行看到了希望。不过,这家营收20亿、净利润1亿的公司市值376亿美元(截至美国当地时间1月28日收盘),约合人民币2400亿元。对资本的过度追求也引起了各界的诸多诟病。

Choice数据显示,截至1月29日,股票市值超过2400亿元的公司仅有60家,“守门员”紫金矿业为2436亿元。五芯科技的市值已经超越片仔癀、云南白药、双汇发展等多家知名企业。 2400亿的市值已经令人难以置信。

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业内人士认为,尽管现在雾核技术非常流行,但未来的发展仍然存在不可预测的风险。

以美国电子烟领头羊Juul为例。 2019年7月,占美国电子烟市场份额的75%。同年,美国多州政府对Juul提起诉讼,指控其广告公司吸引青年使用电子烟,但并未发出警告危害可能因使用电子烟。 2019年底,美国总统签署法令,将购买买tobacco产品的最低年龄从18岁提高到21岁。受此影响,2019年底,Juul的市场份额降至60 %。

在中国,监管永远是挂在电子烟头上的一把刀。 2020年12月,北京烟草专卖局再次发出通知,重申不得以网络引流、抽奖等任何形式和渠道进行电子烟网络销售和广告宣传,并立即关闭相关微信账号或账号。程序。将于2021年6月正式实施的《中华人民共和国未成年人保护法》修订版首次明确规定,禁止向未成年人出售电子烟。

对于 Fogcore Technology,它还面临潜在的税收增持或 禁售 风险。

据数据显示,目前我国烟草综合税负高达66.8%。税费主要包括增值税、企业所得税、进口关税、城市维护建设税、教育附加、地方教育附加、印花税,以及个人所得税、消费税和烟叶税,属于对烟草业征收消费税和烟叶税。

目前电子烟在中国还没有被定义为“烟草”能加水电子烟价格表,其本体属于电子产品,烟油为食品,电子烟作为普通消费品征税,电子烟企业只需缴纳16%的企业增值税。低税率带来的巨额利润可能随时因政策变化而消失。一旦国内市场禁售电子烟,对于五芯科技等公司来说,将是毁灭性的打击。

另外,虽然悦刻打着“未成年人禁止使用”的旗号成立了“守护者计划”,但它的烟弹口味却有多种水果和茶味,比如葡萄和桃子。乌龙等。未成年人容易对新鲜事物产生好奇,缺乏自制力。 《科学》杂志的一篇文章指出,香甜可口的方式可能是当下青年社区电子烟热潮的原因之一。美国已经禁止销售香精电子烟,中国目前也没有相应的政策。

悦刻宣传“电子烟危害远不及香烟”“致癌不是尼古丁”,但没有说危害的潜力。人们很容易对尼古丁 上瘾。一些电子烟烟弹中包含的尼古丁的内容相当于一包香烟。耶鲁大学神经科学家玛丽娜·皮乔托(Marina Picciotto)曾表示,接触尼古丁的青少年的大脑结构可能会发生变化,这将对他们未来的行为产生负面影响。

事实上,由于越来越多的证据表明电子烟是为消费者,尤其是年轻人,危害巨。目前很多国家已经禁止电子烟的生产和销售电子烟怎么样,电子烟制造厂家未来在中国很可能面临巨大的政策监管风险,雾芯科技也不例外。

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