电子烟市场千亿规模 电子烟“画皮”被央视揭幕,背后千亿市场迎阵痛

我被央视315联欢晚会点名了,空气中的电子烟industry被泼了一盆冷水。

据报道,吸食电子烟也会危害吸烟者和Passive吸烟群健康,长期吸食电子烟也会产生对@k8的依赖@。部分电子烟烟液尼古丁内容标签不规范电子烟市场千亿规模,部分尼古丁内容超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

“在我的朋友圈里,电子烟以“戒烟神器”这个名字很受欢迎”。在媒体行业工作的范伟明告诉长江商报,他原本把电子烟当成了戒烟的替身,没想到身上还有危害。

的确,“时尚前卫”和“另类香烟”是现在很多年轻人追求电子烟的原因。越来越多的人加入了吸食电子烟的“大军”。统计显示,2016年我国电子烟产量达到12.050亿支,2017年约为16亿支。2017年世界烟草发展报告预测电子烟产业将持续增长,电子烟产业规模将持续增长。 k35@2025年将突破470亿美元,复合增长率为20.78%。

生活是最好的经济风向标。当你发现身边有什么东西像火花一样出现时,就已经表现出对首都市场的猎杀趋势了。

据不完全统计,今年1月份,至少有十几家创业公司迫不及待地宣布成立新的电子烟品牌。 2018年之前,公开的新烟草融资数量仅为1-2。 2018年以来,中国发生了10多起融资事件,高于过去三年的总和,融资总额达数亿元。其中,IDG、同创伟业等多家知名投资机构纷纷入市。

资本涌动的暗流

随着国民健康意识的不断提高,电子烟迎来了生存的转折点。

“吸电子烟其实吸是一种类似水蒸气的气体,所以应该比香烟健康。”至于为什么吸电子烟,范伟明告诉长江商报记者,他的想法也很普遍。

据世界卫生组织最新调查显示电子烟加盟,与2000年相比,2018年全球吸烟者总数减少了4000万,其中超过3500万人改为抽了电子烟。在这些人中,大约有一半的用户认为电子烟比传统香烟更“健康”,并尝试用它来戒烟。

如此规模的转化率和如此庞大的新兴市场,资本当然不会缺席。

2019年初,锤子移动创始人罗永浩以“FLOW富路变雾化烟”平台,将电子烟创业热潮带到了公众的聚光灯下。其实在此之前,电子烟2018年密集融资的整体趋势。

2018年5月,全球电子烟品牌爱卓依IJOY获得投资人3亿元人民币A轮融资; 2018年6月,RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资,由源代码资本和IDG资本共同投资领投; 2018年12月,电子烟研发“智胜者”完成3000万元Pre-A轮融资; 12月,估值380亿美元的美国电子烟新锐JUUL拿下万宝路母公司奥驰亚投资128亿美元的35%股权; 12月,MOTI魔笛电子烟获得真格基金Pre-A轮千万美元投资。

据不完全统计,源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域,投资了卓易IJOY、RELX悦刻、智升智能、联合国家 Juul Labs、Xinrui JUUL、gippro(舞龙)、MOTI魔笛 等电子烟企业。

此外,还有不少上市公司涉足电子烟领域。在A股,已经有8家上市公司涉及电子烟相关业务。根据天眼查的数据,目前经营范围包括“电子雾化器”的公司有1558家电子烟加盟,其中包括深圳迈威尔股份有限公司和深圳市艾维普思科技有限公司3家新三板公司公司公司,深圳市五轮电子股份有限公司。

资料显示,Mcwell是一家从事电子烟研发、生产和销售的民营科技创新企业。主要为欧美大型烟草公司和品牌运营商提供适销对路的电子烟。 2015年12月14日在新三板挂牌上市,是A股公司亿维锂能的子公司。

市场 背后潜力巨大

在趋势的出现下,电子烟仍然是一个“多金”行业,背后蕴藏着巨大的潜力市场。

中国是电子烟最大的生产国。国家烟草专卖局官网显示电子烟于2003年在中国问世,厂家的产量迅速增加,成为电子烟最大的生产基地。去年生产的电子烟占全球总量的90%。但据中商产业研究院数据显示,80%以上出口欧美市场。

目前,国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面,作为香烟的替代品,电子烟的工艺不断提升,与传统香烟的口感和口感越来越接近。另一方面,国内消费人群的数量给了电子烟行业未来无限的想象。

某投资机构提供的电子烟市场分析报告显示,2018年全球电子烟销量增长156%,美国电子烟公司JUUL增长519%。该机构预计,未来中国市场的规模约为375亿美元。

不过,也有业内人士表示担忧。随着资本和媒体曝光的涌入,太多人看到了市场这个毛利空间,蜂拥而入。很多人忽略了品牌文化、目标受众和营销策略,而只是明白增加市场播+渠道扩张可以做好这个行业。同时,电子烟国家标准尚未正式颁布。一旦电子烟市场进入有序发展阶段,对于这个千亿规模的市场产业来说,将是一个巨大的痛苦。

然而,尽管如此,电子烟已经成为一种消费趋势。国泰君安发布的研究报告显示,烟草巨头面临两种压力,在新的电子烟上投入巨资。一方面,烟草是危害大;另一方面,行业走下坡路电子烟尼古丁,新型烟草显着降低危害、降低税负,成为传统烟草企业转型的重要方向。

目前,烟草巨头加快了新电子烟的布局。 2018年12月31日,中烟国际提交了H股上市文件。其提到电子烟市场千亿规模,该公司于2018年5月开始新烟草产品出口业务,目前销售的新烟草产品主要类型为加热不燃烧烟草产品。

中烟国际表示,受益于新烟草产品市场的强劲增长潜力,公司准备进一步扩大新烟草产品的出口和销售。

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